SWAMP - Sadie Spencer
Bienvenue chez SWAMP, et surtout… ne prenez pas vos sièges.
La vie est trop courte pour rester assis dans le noir, faire semblant d’écouter ou supporter l’imitation.
Si vous vous ennuyez, partez. Mais on vous promet que ça n’arrivera pas.
Nous faisons du théâtre. Nous racontons des histoires fortes.
Nos créations se jouent dans des lieux abandonnés, sur les autoroutes d’internet, à travers des villes tentaculaires et au fond des terriers numériques.
Nous vous invitons à nous rejoindre — mais quoi que vous fassiez, ne nous faites pas confiance.
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SWAMP a été fondé en 2016 par Ollie Jones et Clem Garritty, créateurs de théâtre et d’expériences multi-récompensés.
Nous avons constaté que le brand experience cherchait à accomplir ce que le théâtre sait faire mieux que tout : raconter des histoires, émouvoir le public et créer des souvenirs durables.
Mais trop souvent, ces activations paraissaient superficielles, manquant de profondeur et d’originalité.
Avec plus de dix ans d’expérience dans la création de théâtre original et de divertissement immersif, nous savions que nous pouvions faire mieux.
Nous avons décidé de concevoir des expériences de marque qui ne soient pas seulement des moments marketing, mais de véritables œuvres de divertissement.
D’un projet de R&D né en plein confinement, devenu une attraction mondiale saluée par la critique (et bientôt adaptée en série télévisée), jusqu’à des activations de marque primées et novatrices, SWAMP continue de repousser les attentes dans le secteur de l’expérientiel.
Aujourd’hui, SWAMP est une agence créative indépendante et dynamique qui associe le meilleur du savoir-faire théâtral aux expertises pointues du brand experience, pour imaginer des expériences audacieuses, originales et inattendues.
The Audience at the Center: Crafting Immersion Beyond Boundaries
Le public au centre : créer l’immersion au-delà des frontières
Les expériences immersives ne se résument pas au spectacle, elles concernent avant tout la connexion. En leur cœur se trouve le public : ses choix, ses émotions, son parcours. Dans cette conférence, nous explorerons ce que signifie concevoir avec une approche centrée sur l’audience, en créant des rencontres audacieuses et mémorables qui brouillent les frontières entre le numérique et le physique.
En nous inspirant des principes dramatiques de la narration, nous verrons comment la tension, le rythme et la catharsis peuvent transformer la plus simple des interactions en un puissant arc narratif. Vous découvrirez comment générer du grand spectacle avec peu de moyens, en mobilisant les outils du théâtre, du jeu et de l’imagination pour construire des mondes expansifs sans nécessiter de démesure. Nous analyserons comment des technologies simples, utilisées avec intention, peuvent provoquer un impact profond — suscitant émerveillement, intimité et étonnement — sans écraser les participant·e·s.
Un point essentiel sera d’examiner comment équilibrer l’agence du public avec des moments soigneusement orchestrés de surprise et de ravissement. En invitant chacun·e à co-créer son expérience, tout en guidant le parcours à travers des étapes porteuses de sens, nous pouvons concevoir des voyages à la fois personnels et intentionnels.
Que vous travailliez avec des outils de pointe ou simplement avec du carton et de la ficelle, les principes restent les mêmes : placer le public au centre, embrasser l’espace liminal entre les réalités, et oser la hardiesse.
